未来，报纸与以互联网为代表的新媒体不是博弈，更多的是合作，最后达到共赢。 从2005年开始，关于媒体，特别是纸质媒体的未来趋势问题一直是业内人士与专家学者们热议的话题。
从吴海民的“媒体遭遇寒冬”论，到《2006：中国传媒产业发展报告》，均弥漫着一种对传统报业的哀婉、焦虑之情。
如何看待当前中国传媒业界与专家学者们就中国传媒未来发展趋势所下的判断？警示的声音比盲目的乐观更有利于产业的调整与发展，唱衰也不会是专家学者们的最终目的，但更重要的应该是冷静的思考与研究。
“寒流”是理性的回归还是衰亡的前兆
改革开放以来，中国传媒在计划与市场的双轨制下快步疾走。传媒与暴利画上了一个等号。没有哪一个产业比做媒体更来钱了。从中国报业近20年收入的曲线可以 看出，暴利起始于90年代初，放慢于90年代中后期，从1990年增幅73%，逐步下降到1999年的35%，进入21世纪初，增幅有所回缓，但其增值仍 然大于GDP。2005年出现一个拐点，这个拐点主要是来自于国家宏观调控，但更重要的是报业本身的产业结构或者说广告收入的结构性问题所造成的。
2007年1月，《第一财经》有一则如下的报道：世界最大的市场研究报告发布商研究与市场公司2007年1月5日发布的中国报业市场研究报告显示，在过去的5年，中国报业广告市场每年以21．5%的速度高速增长。中国报业成为中外投资者争夺的热点。
研究与市场公司在其网站发布的《中国报业研究》表明，2003年中国广告总收入达人民币1079亿元，其中报纸广告收入达243亿元，2002～2004年中国报纸广告收入年增长率保持在21．5%。
根据央视市场研究（CTR）广告检测数据，2005报纸广告刊登额为451．36亿元，比上年增长6．59%。这是近10年来第一次增长幅度低于GDP。
香港高盛证券日前发表研究报告表明，内地2006年广告增幅仍高于GDP。
从2003年到2006年报业广告的变化，我们是否可以这样判断：中国报业现在所出现的曲线图是从暴利时代回落到微利的理性回归？
老话重提：报纸真的会消亡吗
美国北卡莱罗纳州立大学的菲利普·迈克尔教授在《正在消亡的报纸：在信息时代拯救记者》一书中，为报纸的消亡列了一张时间表：“到2044年，确切地说是2044年10月，最后一位日报读者将结账走人。”
关于报纸的消亡话题不是今天才出现的。报纸，自创刊那一天起就不断遭受各种挑战：当1920年11月，世界第一家广播电台“KDKA电台”在美国匹兹堡开 播时，美国著名的《编辑与出版家》杂志就在1927年的一篇社论中提出这样的疑问：“如果公众通过广播获得了新闻，那么还有什么必要再买一份报纸？” 1936年11月，英国广播公司在伦敦设立的世界第一家电视台正式播出电视节目，这种疑问再次提出。但是，所幸的是现实的发展并没有应验预言家的话，报纸 在同广播电视经过长期的竞争和磨合后，不但没有消亡，并且仍然是当今世界上最主要的大众传播媒体。
在国内，关于报纸消亡的理论主要 来自清华大学新闻与传播学院博士生导师刘建明教授。他在《2006：中国传媒产业发展报告》中提出了一个“质媒移动灭失规律”。他说，附载信息的介质经过 移动才能传播信息，在更便捷的媒介出现后会大量的消亡。媒介都有发生、发展和消亡的过程，报纸也不例外，并预言2030～2035年报纸将消亡。刘教授的 这个“质媒移动灭失规律”吃定互联网便是报纸的掘墓人。
但刘教授为网络击跨报纸设定了四个前提：一是网络信息必须彻底流通；二是网络必须是名副其实的媒体；三是网络的带宽必须像电视一样顺畅地传播图像；四是用手机、电脑获取新闻的成本很低。
这一观点虽然不无道理，但就算到了2030年所有的前提都具备和实现，报纸是否真的会消亡我们只能是拭目以待。因为不同媒体形态承担着不同的传播使命，世界上似乎没有单一的群体，每个人会根据习惯爱好通过自己喜欢的方式去获取信息资源。
新媒体与传统媒体的悖论
现在一说起新媒体，人们很习惯地会把它与报纸对立起来，并得出这么一个结论：以互联网为代表的新媒体，正在蚕食、颠覆以报纸为标志的传统媒体。这个时候我 们需要回过头来看看网络的功能和作用。互联网是什么？充其量是一个传输信息的工具。从这个意义上说，网络本身与报纸或与生产报纸的报业集团就不是冤家。
中国的互联网，作为媒体的概念是从2000年开始的，至今前后也就是7年。不管是国内还是国外，把网络作为媒体并加以经营，都是在传统 报业的基础上实现的。换句话说，网络技术是一帮从事传统媒体的人先拿来使用，并使得它成为一种媒体形态的。互联网进入中国之后，作为一种媒体形态，其发展 速度的确很快。网民1．37亿，广告增幅惊人，但其广告的总量仍远远低于报业的总量，且尚未表现出颠覆的力量。
